互聯網電視產業雛形顯現 五大關鍵成核心

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2012年是業界公認的互聯網電視產業元年，各大進入互聯網電視的企業都已開始摩拳擦掌，試圖加快占領最具價值的電視機屏幕。在中國，得益于巨大的用戶基數、最普及的終端、最成熟的用戶端收費模式，電視機已經成為視聽產業最具核心競爭力的一塊屏幕，也因此成為各大視聽節目相關公司角逐的焦點。

然而，與Netflix、Apple TV、Google TV在全球大行其道不同的是，在國內開展互聯網電視業務則復雜得多。筆者將從互聯網電視運營資質、內容儲備、終端成熟度、寬帶CDN部署、運營經驗等角度，就互聯網電視企業在互聯網電視產業中的動態進行解讀，剖析中國互聯網電視元年的發展雛形。

資質：互聯網電視牌照是基礎門檻

截止目前，國家廣電總局一共發放了7張互聯網電視牌照，分別授予了CNTV、百視通、華數、南方傳媒、湖南廣電、中國國際廣播電臺和中央人民廣播電臺。原理上說，這七家牌照持有者均可開展互聯網電視業務，但在互聯網通道上的視聽節目受制于網絡帶寬成本及市場化運營經驗，互聯網電視產業仍處于起步階段。

但是，通過互聯網為用戶提供視聽節目，這是廣電系企業在電信系企業的壓力下持續保持競爭力的關鍵業務，因此，互聯網電視產業將獲得更多產業政策支持。比如，去年年底關于調查電信運營商寬帶壟斷一案，核心就是為了給歌華有線等與電信運營商直接結算寬帶費的企業級用戶降低成本。

為了更好推進互聯網電視市場化，南方傳媒早在2011年3月即與優朋普樂合資成立專門運營互聯網電視的子公司，截止目前，該運營實體的互聯網電視用戶數量已經超過了200萬，覆蓋人群超過600萬。

2012年1月，CNTV與騰訊成立運營互聯網電視的合資公司，雖然目前尚未有具體動作，但雙方投入巨資的合資公司，已經開始招兵買馬，應該已經在籌備推出相關業務。

與此同時，大量的互聯網視頻企業也正在將目光瞄準電視機屏幕，比如樂視網和PPTV，選擇與CNTV、華數等合作的方式，為互聯網電視運營者提供影視劇內容，并從中分享收益。但與優朋普樂和騰訊不同，樂視網和PPTV并未與牌照商成立子公司，因此，其在互聯網電視平臺上，只是內容提供商，即傳統的CP身份。

內容：儲備競賽無休止

2010年開始非理性暴漲的影視劇內容版權費，將網絡視頻產業拉入了高投入低產出的深淵。據證券分析師披露的數據顯示，樂視網去年年底就花完了7億元IPO融資。公開資料顯示，截止2011年11月，樂視網使用近3億余元用于購買版權，但如此大的投資，所實現的凈利潤僅為2075.52萬元，凈利率僅在7%左右。

盡管成本高昂，利潤率非常低，但這并未降低網絡視頻企業增加內容儲備。事實上，近乎所有的網絡視頻企業都在加強內容儲備，不管是優酷、土豆還是搜狐視頻、愛奇藝、優朋普樂，各家均在內容版權上花費了巨額資金。

雖然內容版權費因各家的儲備競賽而一路走高，但這也為中國的影視劇版權產業凈化了環境，只有正版化，影視劇產業才能健康發展，而只有理性化，才能保持可持續發展，值得慶幸的是，土豆網高管在日前的財報說明會上表示，版權價格漲幅正在趨于穩定。

相對而言，互聯網電視企業優朋普樂在內容儲備上比較冷靜，該公司在2009年與搜狐等成立反盜版聯盟，隨即與美國好萊塢索尼、華納兄弟、派拉蒙、環球、福克斯5大電影公司建立合作伙伴關系并購買了大量正版電影，此外還與香港寰亞、寰宇、嘉禾、東方等主流電影公司主流片源內容上確立了獨家戰略合作伙伴關系。從目前看，這一早期積累（版權費暴漲之前）為該公司的互聯網電視業務打下了重要基礎。如今，該公司在互聯網電視運營平臺上提供的電影超過了4000部，電視劇節目內容超過了20000小時。

終端：適配各種電視一體機和機頂盒

在至關重要的終端適配上，百視通、華數、南方傳媒（優朋普樂）等最近幾年做了大量的推進工作。目前，這三家企業的互聯網電視平臺已經可以與國內所有主流電視機廠商產品進行適配。包括創維、海爾、TCL、長虹、康佳等公司已經推出了多款互聯網電視終端，并在市場上取得了非常不錯的成績。

廣電總局科技司相關人士2月底透露，截止2011年年底，國內互聯網電視一體機的用戶數量超過了IPTV的1350萬，加上約有300萬的機頂盒用戶，互聯網電視用戶截止2月底已經接近2000萬，而這一數據還將有望在2012年實現成倍增長。

據優朋普樂內部人士透露，2011年年底以來，該公司大量招聘技術人員，預計技術團隊人數將翻番。而這一重大動作的背后，則是互聯網電視業務的加倍擴容。據悉，該公司已經與30多個機頂盒品牌簽署合作協議，將在今年第二季度面向市場推出新一代機頂盒產品。

CDN：互聯網電視穩定播出的關鍵

由于視聽節目所需的網絡帶寬要求比較高，因此，網絡帶寬和CDN、P2P技術部署成為互聯網電視企業提供市場化運營的基礎。相對于內容和終端適配，這不是一夕之功，而需要大量的技術投入和時間積累。

目前，各個互聯網電視企業都在試圖加快鋪設CDN。據全國CDN部署最廣的優朋普樂透露，該公司已經在全國20多個省份部署了CDN，以加強互聯網電視業務運營。該公司得益于此前為電信運營商提供技術和內容服務，積累了大量經驗，為互聯網電視發展打下了可靠的基礎。

而樂視網、PPTV等則主要側重在網絡視頻的P2P技術，但面向電視機用戶，則需要重新部署CDN分發技術，否則無法保障百萬級用戶同時在線觀看高清影視劇節目。這也是其只能擔當內容提供商角色而無法運營互聯網電視的根本原因。

運營： 互聯網電視市場化

相對于有線數字電視來說，互聯網電視的市場化趨勢將成為其發展的亮點。然而，讓一直處于壟斷地位的電視運營商來運營互聯網電視，這給互聯網電視產業提出了新的挑戰。

值得注意的是，7大牌照商之一的南方傳媒，通過與優朋普樂于2011年成立合資公司運營的模式，恰恰成了互聯網電視市場化的突破口。而這也直接成了CNTV在2012年年初選擇與互聯網巨頭騰訊成立合資公司共同運營互聯網電視的范本。

相對于7大牌照商而言，優朋普樂和騰訊的商業公司屬性，將發揮市場化運作的優勢，讓互聯網電視產品與用戶直接見面，重視用戶體驗和互動性需求，將電視服務從全被動式接受改變成互動的、多元化的平臺。

其中，優朋普樂已經為36個省級電信運營商提供服務，積累了深厚的運營經驗。而騰訊作為互聯網界的佼佼者，在用戶體驗和互動性方面有著成熟的運營經驗。目前，優朋普樂已經與創維、海爾、TCL等電視機廠商達成合作并推出幾款互聯網電視終端產品，截止2011年年底的出貨量超過了500萬臺。此外，該公司與全國30多家機頂盒廠商達成了合作，預計機頂盒產品將覆蓋95%品牌。騰訊尚未推出互聯網電視產品和服務，主要是因為其與CNTV成立合資公司的時間還非常短，相信在不久的將來會有大動作。

總體而言，目前最具有綜合優勢的是百視通、華數、南方傳媒和優朋普樂，他們不僅在內容儲備、CDN部署、終端合作、運營經驗等方面有著深厚的基礎，在市場化運作上，也有著商業互聯網公司的基因。再加上CNTV和騰訊在互聯網電視上的逐漸投入，相信互聯網電視產業將穩步起步并飛速發展。


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視頻廣告平臺Videoplaza解決多設備適配問題

騰訊科技訊（Eloise）北京時間3月8日消息，據國外媒體報道，視頻廣告平臺Videoplaza目前在打造一款旨在幫助廣告商和媒體公司基于內容獲取營收的新系統，它的革新之處在于適用于市面上的所有設備，從而省去了多平臺管理的諸多麻煩。

這款服務叫做Karbon，由公司現存服務改造而成，旨在為媒體公司基于不同平臺的廣告業務提供便利，無論是智能電視、Flash系統、HTML5還是其他平臺均適用。

很明顯，這個創意把視頻媒體公司解放了出來，讓他們不再為預測用戶使用設備而煩惱，而只需要集中精力提升內容質量即可。

公司CEO Sorosh Tavakoli表示，“我們覺得，過去當出版商加入越來越多的設備，最后就會變得很復雜，最終，他們可能只會繼續那些已有平臺的業務。”

“你可能并不想確定受眾使用何種設備，你只是想要確定用戶的人口統計資料和其他興趣愛好。如果你是一位出版商，你不會在乎用戶使用何種操作系統，你只是希望你的出版內容能夠伴隨著受眾無處不在。”

公司表示，上次所進行的beta測試已經體現了30%的系統工作效能，因為這款服務讓你不必再如此擔心特定的技術細節，因此把內容傳送給更多用戶也就更加簡單。

為了省去客戶對設備問題的擔憂，Videoplaza為此做了很多工作。Karbon擁有一個超過7000種設備系統的海量存儲庫，因為能夠自動確認用戶使用設備然后顯示相應的視頻廣告。另外，Karbon系統還對未正式推出的設備有所準備。

Tavakoli表示，這種防范于未然的做法意味著，最終媒體完全不需擔心自己的廣告會出現在何處，而只要知道用戶受眾是誰就行了。

Tavakoli繼續說道，“大約一年以前，PC只是視頻播放的主要設備之一，后來視頻發生地點開始越來越多樣化。現在我們不是討論開發一些功能，而是必須摒棄線上視頻這樣的思維模式，而進入一種新的不限平臺、多設備適用的方式。“

Videoplaza于2008年成立于瑞典斯德哥爾摩。自此，公司一直在嘗試不停地探索各種不同的可能模式來占領視頻廣告市場。公司雖然沒有透露具體數據，但是表示，廣告業務額已達到數十億，過去兩年的業務增長率為500%。并且，公司還在倫敦、巴黎、柏林、巴塞羅那和新加坡新開了辦公處。

公司早期曾經獲得來自Northzone Ventures和Creandum的 1500萬美元融資，今年早些時候，又獲得來自Qualcomm和Innovacom的1200萬美元的注資。Videoplaza希望隨著互聯網視頻電視的發展這個系統能夠進入新的市場，并成為可以值得信賴的媒體公司向導。

盡管TV公司正生產能夠整合互聯網內容的設備，然而關鍵市場卻不可能變得更加簡單。

Tavakoli表示，“沒有人能預測未來會怎樣。你可能安裝了網絡電視（IPTV），也有電腦游戲控制臺，還可以從iPad和電視設備中觀看流媒體內容。已經有很多方式可以在電視設備上獲取視頻了。不過，最終我們還是需要一種可以混合多種設備平臺的方式。”