2011年4月22日，艾瑞咨詢集團在國家會議中心舉行第六屆年度高峰會議。本屆會議主題圍繞一個“勢”字展開，聚焦網絡經濟的“趨勢、取勢、聚勢”，邀請行業精英，深度解讀如何把握趨勢，聚勢崛起，揭秘“勢”的真諦。
在22日下午的“新經濟熱點解析”論壇上，艾瑞咨詢集團北方區事業部副總經理劉雷鳴發表了題為“循著用戶的'面包屑'前行”的主題演講，他認為，中國上網人口多樣化，行為路徑更加復雜。今天用戶的行為已經發生了進一步的變化。網民每天獲取資訊主要渠道逐漸向社會化媒體層面轉移，這種轉移也為后續在跟消費者或者跟用戶溝通過程當中，提出一些新課題。
以下為劉雷鳴演講全文：
劉雷鳴：我先給大家拋塊磚，今天跟大家主要分享的這個內容，還是想來跟大家看一下我們如何去基于用戶的行為，去指導我們后續的一些營銷上和其他方面的工作。相信這個段子，很多人在網絡上看到，評價男人和女人這一生當中都在費盡心力向的一個問題，實際上對應我們每個從事營銷人員或者從事互聯網行業從業人員來講，我們每天在講消費者他們在想什么，他們需要什么，他們愛什么？我們所有的工作，都是想要能夠滿足他們的需求，從而能夠推動我們的一些營銷的效果和我們工作的落地。接下來會首先看一下，通過用戶的行為，他們到底告訴我們他們愛什么？從營銷理念來講，從傳統的4P，我們關注產品，到現在我們關注用戶體驗和用戶需求，從我們之前關注我們的定價和我們價格的策略，到我們現在其實我們是在為客戶提供價值的最大化，從我們規劃渠道，管理我們的渠道，到我們核心的去思考如何為客戶提供最大的便捷，以及我們在以往的促銷轉變成現在如何去跟消費者進行深度的溝通，這個溝通說起來很簡單，但也是我們解決問題最困難一件事情。正因為有4C理論的出現，有了營銷整合思路的落地。
提到這樣一個理論基礎之后，我們需要來了解一下，我們到底滿足了消費者的什么？這里面提到有需要，有欲望，有需求，我們到底滿足的是什么？舉個不恰當的例子，需要應該是屬于比較淺層次或者比較基本層面的東西，比如說現在我餓了，隨手有一個饅頭吃，這是我的需要，但是如果我說，我現在馬上要吃到山珍海味，但是我買不起，這也是我的欲望，最終落實到需求，實際上是我們需要核心關注的一點，也就是說能夠滿足消費者的欲望，同時他的欲望能夠支付的起，支付能力能夠承擔起，這部分的內容，或者說這部分的點，確實是我們需要核心挖掘的。
落實到我們具體工作當中，我們的目的是什么呢？對于潛在的用戶，我們更多是希望更多的接觸到他們，而對于我們已經接觸到的用戶，我們更多是希望把他們轉化成高價值用戶，而對于高價值用戶希望能夠成為忠誠用戶，所有這些事情我們都需要基于用戶的行為和態度，能夠去準確的把握。由于現在的這種新媒體或者新經濟發展的速度，用戶的需求個性化和差異化尤為突出，我們如何來把握這種規律。
來看一下消費者目前從他一天生活軌跡來看，從早晨起來一直在為媒體包圍著，在眾多媒體當中，網絡所占據的時間一切段或者時間范圍是越來越長，尤其是近幾年移動互聯網的迅猛發展，實際上在很大程度上填補了用戶一天當中很多的碎片化時間，而這個碎片化時間，進一步拉大用戶媒體接觸時間，拉大這些接觸時間，為我們提供了更多的跟消費者溝通的機會。我們如何能夠很好的把握住這些機會，能夠跟他們進行這種有效的溝通，我們需要進一步來看一下他們行為的變化。
如果說從傳統媒體到新媒體，用戶從之前看報紙到現在習慣于通過網絡通過一些電子形式去獲取信息，那么到今天用戶的行為已經發生了進一步的變化，也就是說，從我們以往更多的是需要輸入網址使用互聯網行為，現在我們通過2S，現在我們通過社區獲取資訊。我們每天獲取資訊主要渠道逐漸向社會化媒體層面轉移，這種轉移也為我們后續在跟消費者或者跟用戶溝通過程當中，提出一些新課題，就是如何我們能夠把握住他們的這種變化，能夠在有效的地點，或者有效時間來去攔截到他們。
從用戶他的上網行為上來看，左邊這張圖是分析了一下三個典型時間段用戶一天上網的時間分布，這里面截取去年4月份，一個是工作日，一個是周末，還有是五一小長假時間，可以看到整體趨勢趨于一致，也就是說基本上用戶上網行為習慣趨于穩定態勢，但是可以看到一個差異，雖然現在大家在休假或者是說放假過程當中有很多娛樂活動，但是網絡仍然是起主要的一種娛樂休閑方式。在一天上網時間在節假日的時候，它的上網時間會拉長。
從右邊這張圖展示的是用戶的上網起始時間以及結束時間，可以看到開始的時間來講比較集中，集中到上午7-10點，但是結束以后是呈現分散態勢。也就是說，用戶開始上網的時間相對比較集中，但是由于用戶在過程當中的行為路徑和需求差異，導致他們在后續的結束過程當中，是相對比較分散的。那我們再來看一下他們路徑有什么樣特點？從整體路徑來看，起點比較多，雖然多，從整體來看還是有規律，就是基本上是導航站還有搜索引擎服務為起點的比較高。相信我們對于很多網民在接觸過程當中，也會發現，尤其是對一些初級網民，導航站對他們電腦屏幕上占據比例是相當高的。
由于過程當中路徑相當復雜，所以我們沒有對路徑做分析，我們看結束的時候從什么地方退出？結束的時候，特征比較明顯的主要是通過社區類的網站或者社區類的服務，這里面有像開心、人人，用戶通常在上網過程當中，首先有目的性達成他的需求，完成他的需求之后，會進行一些日常的習慣性的瀏覽，或者是說人際關系上的交往，從而對于社區類網站使用時長會延續到接續。
至于用戶行為上變化以及近期各個領域發展的一些熱點，我們總結了一些比較熱門的方向。這些熱門的網絡應用，對于我們未來的營銷發展也是一個具有很大的指導意義。這里面可以看到，微博、團購、食品類網站、導航，廣告網絡等等，對于我們未來在營銷工作過程當中，可能需要有一個密切關注。
接下來我跟大家分享幾類主要的網站，他們在用戶行為上的特點的，通過人均月度訪問頻次可以看到，整個門戶的用戶訪問頻次趨于穩定，從去年1月份-12月份整體數據來看，基本上保持一個穩定水平。但是在人均月度的貢獻廣告價值上來看，我們可以看到它有一個明顯提升的趨勢。換句話說，每一個人，當然這種計算方式不是非常嚴謹，但是某種程度上可以給我們做一定的參考。它的計算方式，我們把它每個月廣告的銷售量展示類的廣告，與當月的UV量做一個簡單的比值，可以看到從最初不到6毛錢，可以漲到8毛，一個UV的貢獻。從增長動來看，綜合門戶平臺的整合價值，體現它的高覆蓋性，以及它的服務，提供一個很好的基礎。
對于垂直的網站我們可以看到，從過去幾年當中來看，它的廣告投放量飛速增長，垂直類網站它的營銷價值主要體現在精準和它的深度溝通上。對于視頻類的網站，我們可以看到它的幾個主要數據，網民的滲透率大于70%，瀏覽時長同比是翻番的，這主要是跟前年相比。我們可以看到廣告收入，同比增長超過100%，也可以看到它的營銷價值被廣告主認可。對于社會化媒體它的想象空間會更大，相信大家也會有實際的一些體驗，由于它的用戶滲透率在過去一年當中飛速的增長，也催生很多新興的營銷方式，這種營銷方式區別于我們以往的傳統觀念，也會為我們未來的營銷工作提出了更多的挑戰。
對于移動營銷這一塊，可以看到過去移動用戶的覆蓋，它的增長都是保持在30%以上的增速，雖然用戶的基數增長很快，但是用戶的需求也是呈現了幾種特點，首先是多樣化，其次是整合化需求，還有就是碎片化，這里面可能需要解釋一點，這個整合化并不是說用戶需要大而全的服務，而是希望能把他很零散的需求整合大一體化的服務里面去進行滿足。之前我們提到過很多用戶碎片化需求，這個碎片化一方面體現在時間碎片化，更多體現在它的體驗碎片化，還有獲取信息碎片化以及付費粉飾等等，這些碎片化為我們后續再進行移動營銷的時候，需要做更多精細的工作。也就是說做移動營銷的時候，對于用戶群進行細分是非常必須的，而且這種細分做得越細越好。
對于手機廣告的市場規模，保持在70%-80%的增速，從而可以看到，由于現在Iphone的普及量進一步加大，在ABB應約上廣告的植入，將來會成為一個主要的方式，甚至于說會成為一個主流。而對于電商來講，我們可以看到由于電子商務企業對于效應營銷的追求，由于一些習慣上認知，認為電商企業對于效果要求比較嚴格，在搜索營銷上的投入比重比較大，但實際上在具體投放過程當中，應該說門戶的轉化效果也是非常不錯的，甚至于說不次于搜索營銷的投放效果。
由于目前廣告主的投放目的趨于復雜化和多樣化，這也就導致了我們在進行效果評估的時候，也不能夠采用單一的評價方式，目前我們使用的評價方式主要是CPT和CPC，未來CPM和CPS會成為主要責任點，但無論怎么樣，我們認為任何一種單一的評價方式，都不能夠對我們廣告效果進行綜合或者全面評估，我們希望未來廣告效果能是多種評價方式綜合起來進行全面的評估，才能夠全面反映我們的廣告實際價值。無論用戶行為是什么樣子的，但是最終對于廣告接受程度，還是要體現我們的營銷創意上，所以營銷創意還是我們整個網絡營銷的一個核心驅動力。
以上對于主要的媒體，一些營銷的特點跟大家做一點分享，對于未來的話，我相信大家通過 上午高峰會上也都有了一些很深入的認識，這種社會化、本地化和移動化的特性，是我們可以看得見的，也是我們在未來營銷工作當中能夠具有很大的想象空間的一種趨勢。所以也是希望能夠在未來的研究，或者說對于互聯網探討過程當中，跟大家分享心得和觀點，謝謝大家。
2011-04-22
2011-04-21
從數據看日本災難對亞洲的影響
日本自然災害和核危機的雙重災難證明，在全球經濟的重要領域，特別是汽車和科技供應鏈上，日本依然舉足輕重。
數個鄰國可能因日本的重建而看到需求獲得提振。
不過，據Moody’s Analytics經濟學家馬休 - 瑟科斯塔(Matthew Circosta)和馬特 - 魯賓遜(Matt Robinson)的報告，就實際經濟影響來說，日本的災難并不那么要緊，至少對位于亞洲飛速發展地區的鄰國來說是這樣。即使是那些與日本有著緊密貿易關系的經濟體也不太可能因此遭受嚴重打擊。報告說，更有甚者，數個鄰國還可能因日本的重建而看到需求獲得提振。
受影響最嚴重的國家和地區包括：韓國、臺灣和泰國，它們都是日本的主要貿易伙伴，與日本分享著高科技和汽車生產線。據Moody’s Analytics的預測，它們每個的年度GDP都會下降0.2個百分點。盡管如此，預計韓國仍會增長4.4%，臺灣4.7%，泰國4.8%，所以影響并不是很大。
對于該地區最大的經濟體中國和印度，以及相比它們較小的越南，預計它們的增長不會因日本的災難而有所變化。Moody’s Analytics認為，貿易中心新加坡和香港可能會因日本災難造成的混亂而受到影響。不過，目前為止這并沒有導致穆迪下調這些國家和地區的增長預期。
數個經濟體今年甚至可能會受到提振。穆迪認為，澳大利亞、印度尼西亞、馬來西亞和新西蘭可能會加快增長，原因是日本的恢復重建工作將刺激食品和原材料需求。農業大國新西蘭受到提振是因為該國可以彌補日本的食品供應缺口。其他國家則是因為可以滿足日本的自然資源需求。舉例來講，印度尼西亞對日出口有三分之一是石油、天然氣和鐵礦石。
數個鄰國可能因日本的重建而看到需求獲得提振。
不過，據Moody’s Analytics經濟學家馬休 - 瑟科斯塔(Matthew Circosta)和馬特 - 魯賓遜(Matt Robinson)的報告，就實際經濟影響來說，日本的災難并不那么要緊，至少對位于亞洲飛速發展地區的鄰國來說是這樣。即使是那些與日本有著緊密貿易關系的經濟體也不太可能因此遭受嚴重打擊。報告說，更有甚者，數個鄰國還可能因日本的重建而看到需求獲得提振。
受影響最嚴重的國家和地區包括：韓國、臺灣和泰國，它們都是日本的主要貿易伙伴，與日本分享著高科技和汽車生產線。據Moody’s Analytics的預測，它們每個的年度GDP都會下降0.2個百分點。盡管如此，預計韓國仍會增長4.4%，臺灣4.7%，泰國4.8%，所以影響并不是很大。
對于該地區最大的經濟體中國和印度，以及相比它們較小的越南，預計它們的增長不會因日本的災難而有所變化。Moody’s Analytics認為，貿易中心新加坡和香港可能會因日本災難造成的混亂而受到影響。不過，目前為止這并沒有導致穆迪下調這些國家和地區的增長預期。
數個經濟體今年甚至可能會受到提振。穆迪認為，澳大利亞、印度尼西亞、馬來西亞和新西蘭可能會加快增長，原因是日本的恢復重建工作將刺激食品和原材料需求。農業大國新西蘭受到提振是因為該國可以彌補日本的食品供應缺口。其他國家則是因為可以滿足日本的自然資源需求。舉例來講，印度尼西亞對日出口有三分之一是石油、天然氣和鐵礦石。
Obama: We don't want next Intel born in China
President addresses budget, immigration issues at Facebook offices
By John Letzing, MarketWatch
SAN FRANCISCO (MarketWatch) — President Barack Obama used an appearance Wednesday at Facebook Inc.’s headquarters in Palo Alto, Calif., to pick apart a budget plan put forward by Republican lawmakers, and to encourage “comprehensive” immigration reform that continues to draw skilled foreign workers to the United States.
“We want more Andy Groves here, in the United States,” Obama said during the town-hall meeting, in reference to the Intel Corp. INTC +7.80% co-founder and Hungarian immigrant. The president advocated an immigration policy that allows for entrepreneurs like Grove to take root in this country.
“We don’t want them starting Intel in China, or starting it in France,” he added.
Obama before a friendly crowd
The president addressed a crowd of 700 people at Facebook's offices in Palo Alto, Calif., answering questions on the U.S. deficit, Rep. Paul Ryan's proposed budget plan, immigration and investment in education.
Technology firms in Silicon Valley and elsewhere in America have long lobbied for reforms that would let them hire more skilled, foreign workers using H-1B visas — which are currently capped.
Though demand for H-1B visas waned during the recession, it is widely expected to regain momentum. Obama held a meeting Tuesday to discuss immigration reform, which was attended by Facebook Chief Operating Officer Sheryl Sandberg.
Obama also was asked during his event Wednesday to address the ongoing debate with Republicans over the best way to cut spending as part of a budget compromise.
Under a Republican plan passed by the House of Representatives last week, some $6 trillion in government spending would be cut over the next decade by paring back programs such as Medicaid, and by lowering tax rates for wealthy Americans and businesses.
“I guess you could call that bold; I would call it short-sighted,” the president remarked. “Their vision is radical.”
He continued: “Nothing is easier than solving a problem on the backs of people who are poor … or don’t’ have lobbyists or don’t have clout.”
As an alternative, Obama touted cutting spending on items such as unnecessary military-weapon systems, increasing efficiency and rethinking the tax cuts implemented under his predecessor, George W. Bush.
Referring to the economic situation under President Bill Clinton during the 1990s — a period when Obama joked that many of the youthful attendees at Facebook were “still in diapers” — Obama noted that tax rates apparently did little to slow the economy.
“If we go back to those rates alone, that by itself would do a lot” to address the deficit, he said.
Obama turned to Facebook Chief Executive Mark Zuckerberg, recently ranked 35th on the Forbes list of wealthiest Americans, and pointed out that such a tax plan would mean “people like you and me” will pay more in taxes.
“I know you’re OK with that,” he added.
Obama did not directly address the recent decision by ratings firm Standard & Poor’s to downgrade its outlook on U.S. debt. Austan Goolsbee, chairman of the Council of Economic Advisers, has called the move a “political judgment.”
Obama began his appearance on a light-hearted note, saying he was proud to have compelled Zuckerberg, normally dressed in a T-shirt, to wear a jacket and tie for the event. “I’m very proud of that,” the president said.
At the conclusion of his appearance, Zuckerberg presented Obama with the same sort of hooded sweatshirt that the young chief executive is often seen wearing, adorned with the Facebook logo.
Closely held Facebook, which currently has more than 600 million users of its online social-networking service, is expected to undertake a high-profile initial public offering next year.
By John Letzing, MarketWatch
SAN FRANCISCO (MarketWatch) — President Barack Obama used an appearance Wednesday at Facebook Inc.’s headquarters in Palo Alto, Calif., to pick apart a budget plan put forward by Republican lawmakers, and to encourage “comprehensive” immigration reform that continues to draw skilled foreign workers to the United States.
“We want more Andy Groves here, in the United States,” Obama said during the town-hall meeting, in reference to the Intel Corp. INTC +7.80% co-founder and Hungarian immigrant. The president advocated an immigration policy that allows for entrepreneurs like Grove to take root in this country.
“We don’t want them starting Intel in China, or starting it in France,” he added.
Obama before a friendly crowd
The president addressed a crowd of 700 people at Facebook's offices in Palo Alto, Calif., answering questions on the U.S. deficit, Rep. Paul Ryan's proposed budget plan, immigration and investment in education.
Technology firms in Silicon Valley and elsewhere in America have long lobbied for reforms that would let them hire more skilled, foreign workers using H-1B visas — which are currently capped.
Though demand for H-1B visas waned during the recession, it is widely expected to regain momentum. Obama held a meeting Tuesday to discuss immigration reform, which was attended by Facebook Chief Operating Officer Sheryl Sandberg.
Obama also was asked during his event Wednesday to address the ongoing debate with Republicans over the best way to cut spending as part of a budget compromise.
Under a Republican plan passed by the House of Representatives last week, some $6 trillion in government spending would be cut over the next decade by paring back programs such as Medicaid, and by lowering tax rates for wealthy Americans and businesses.
“I guess you could call that bold; I would call it short-sighted,” the president remarked. “Their vision is radical.”
He continued: “Nothing is easier than solving a problem on the backs of people who are poor … or don’t’ have lobbyists or don’t have clout.”
As an alternative, Obama touted cutting spending on items such as unnecessary military-weapon systems, increasing efficiency and rethinking the tax cuts implemented under his predecessor, George W. Bush.
Referring to the economic situation under President Bill Clinton during the 1990s — a period when Obama joked that many of the youthful attendees at Facebook were “still in diapers” — Obama noted that tax rates apparently did little to slow the economy.
“If we go back to those rates alone, that by itself would do a lot” to address the deficit, he said.
Obama turned to Facebook Chief Executive Mark Zuckerberg, recently ranked 35th on the Forbes list of wealthiest Americans, and pointed out that such a tax plan would mean “people like you and me” will pay more in taxes.
“I know you’re OK with that,” he added.
Obama did not directly address the recent decision by ratings firm Standard & Poor’s to downgrade its outlook on U.S. debt. Austan Goolsbee, chairman of the Council of Economic Advisers, has called the move a “political judgment.”
Obama began his appearance on a light-hearted note, saying he was proud to have compelled Zuckerberg, normally dressed in a T-shirt, to wear a jacket and tie for the event. “I’m very proud of that,” the president said.
At the conclusion of his appearance, Zuckerberg presented Obama with the same sort of hooded sweatshirt that the young chief executive is often seen wearing, adorned with the Facebook logo.
Closely held Facebook, which currently has more than 600 million users of its online social-networking service, is expected to undertake a high-profile initial public offering next year.
從數字看東日本大地震
瓦礫，1800萬噸
東日本大地震之后，宮城縣災害對策本部從衛星照片上看到得慘狀觸目驚心——30多平方公里的海岸區域內被海嘯吞噬的14萬棟房屋廢墟連成一片，周堆積著1800萬噸垃圾，流木、廢鐵和殘破家具層層疊疊。
如此巨大數量的垃圾該如何處理呢?
“很多人提議就地燒掉，這簡直是天方夜譚”，日本廢棄物資源循環學會的專家如是說。經過鹽水浸泡的木材和垃圾焚燒后可能釋放出具有毒性的戴奧辛物質，大規模的開放式焚燒或可引發公害。已經遭遇了多重打擊的災區顯然無法承受這樣的風險。而采取通過爐內高溫焚燒的形式不但成本巨大，所需的基本設施也不無滿足。
似乎眾多方法中最為可行的是填埋。但這又牽涉到一個新的瓶頸問題，即土地的確保。日本國內法規定，垃圾的處理原則上在當地政府管轄區域內進行。阪神大地震后神戶市在臨海地區建立了規模巨大的填埋場，以處理近2000萬噸的巨額垃圾。然而，對于地形狹窄、土地緊缺的宮城縣而言，這決不是個簡單的命題。事實上，石卷市因土地不足甚至連簡易住宅用地都無法確保，更不要說垃圾填埋場。而且鄰近的各村鎮也同樣在海嘯中破壞嚴重，根本沒有余力相互施救。“通過大型貨船將垃圾運往別處填埋或許是方案之一?”(同上專家)。這一問題最終如何解決，我們不得而知。
廢車，15萬輛
與瓦礫同樣惱人的還有散亂在各地的15萬輛殘破汽車。這一數字相當于宮城縣境內登陸汽車總數的1成以上。震后，中央政府通過特別法規免除了繁雜的廢車手續，同時宣布由國家全額負擔處理費用。希望以此盡快解決廢車問題。然而，現場的情景似乎并沒有那么順利。
記者在從宮城縣的松島出發、經名取、巖沼至仙臺，一路上到處都是廢車。巖沼市河川區。道路兩旁每個2、300米就會看到車體扭曲、變形的乘用車，且車體上統一貼著國土交通省的通告：“移動此車，或無法移動均請聯系”。在這個地區，凡是帶有車牌、可特定車主身份的汽車(即便是殘骸)也都被視作私有財產。因此，政府無權擅自處理，只能放置、等待車主聯系。
而讓受災的個人自行解決這個問題也并不現實。事實上，地震之后絕大多數車主都沒有得到保險公司的任何賠償。
日本國內各大保險公司的汽車合同中幾乎無一例外的將地震、海嘯和火山等天災引發的汽車損傷從補償對象中刪除。用戶要想在天災后獲得賠償必須簽訂“地震特約”。但記者翻看了某保險公司的30多頁厚的宣傳手冊，直到最后才在《約定款項》中發現了用極小字號標出的“地震特約”字樣。這種“特約”項目所需費用全部由保險公司承擔，因此保險行業始終態度消極。據說日本國內加入“特約”的消費者只占日本全體的1%。而且，3.11之后各保險公司已經紛紛停止了《特約》的銷售。行政和個人均無能為力，這15萬輛廢車何時才能清理干凈?!
以上兩個沉重的數字壓的宮城縣各受災區苦不堪言。但是，不渡過這個難關“復興”無從談起。
失業，7萬8千人
與讓人觸目驚心的廢墟相比，這場災難對東北三縣經濟的打擊則更加無法計算。據野村綜合研究所預測今后1年內巖手、宮城、福島3縣失業者將超過7萬8千人，這相當于東北地區勞動人口的約10%。而這一數字在6年后將超過10萬，其中在海嘯中被徹底摧毀的農林漁業從業者占8成。
產業界蒙受的巨大損失是失業的根本原因。
海嘯和福島核電站對農、林、漁業的打擊是毀滅性的。仙臺市若林區農協的遠藤先生介紹： “對大片的瓦礫、垃圾和海水倒灌的鹽堿化我們毫無辦法，要恢復至少需要5年時間”。石卷、女川、巖沼，這些國內知名的漁港基本處于全滅狀態。而工業地帶也在這次大災中飽受摧殘。年產能力84萬噸、印刷紙領域內位居世界首位的日本造紙石卷工廠倉庫倒塌、投資630億日元的最尖端印刷設備未能難免，短期內無法繼續生產。上月末起，日本國內已經開始出現印刷紙張的短缺，很多書籍的出版甚至不得不延期。仙臺的麒麟啤酒工廠，4架400千升級儲酒罐倒塌，相當于252萬瓶大罐啤酒流入海中，廠房則被淤泥淹沒。富士面包剛剛投資80億日元興建的生產線浸水，300名工人重新得到工作恐怕尚待時日……
震后1月有余，我們能看到的也僅僅是“冰山一角”。如果將產業鏈斷絕對日本制品產生的中長期因素也考量在內，這次災難給日本經濟的打擊或許永遠無法統計(人民網發自日本宮城縣)。
東日本大地震之后，宮城縣災害對策本部從衛星照片上看到得慘狀觸目驚心——30多平方公里的海岸區域內被海嘯吞噬的14萬棟房屋廢墟連成一片，周堆積著1800萬噸垃圾，流木、廢鐵和殘破家具層層疊疊。
如此巨大數量的垃圾該如何處理呢?
“很多人提議就地燒掉，這簡直是天方夜譚”，日本廢棄物資源循環學會的專家如是說。經過鹽水浸泡的木材和垃圾焚燒后可能釋放出具有毒性的戴奧辛物質，大規模的開放式焚燒或可引發公害。已經遭遇了多重打擊的災區顯然無法承受這樣的風險。而采取通過爐內高溫焚燒的形式不但成本巨大，所需的基本設施也不無滿足。
似乎眾多方法中最為可行的是填埋。但這又牽涉到一個新的瓶頸問題，即土地的確保。日本國內法規定，垃圾的處理原則上在當地政府管轄區域內進行。阪神大地震后神戶市在臨海地區建立了規模巨大的填埋場，以處理近2000萬噸的巨額垃圾。然而，對于地形狹窄、土地緊缺的宮城縣而言，這決不是個簡單的命題。事實上，石卷市因土地不足甚至連簡易住宅用地都無法確保，更不要說垃圾填埋場。而且鄰近的各村鎮也同樣在海嘯中破壞嚴重，根本沒有余力相互施救。“通過大型貨船將垃圾運往別處填埋或許是方案之一?”(同上專家)。這一問題最終如何解決，我們不得而知。
廢車，15萬輛
與瓦礫同樣惱人的還有散亂在各地的15萬輛殘破汽車。這一數字相當于宮城縣境內登陸汽車總數的1成以上。震后，中央政府通過特別法規免除了繁雜的廢車手續，同時宣布由國家全額負擔處理費用。希望以此盡快解決廢車問題。然而，現場的情景似乎并沒有那么順利。
記者在從宮城縣的松島出發、經名取、巖沼至仙臺，一路上到處都是廢車。巖沼市河川區。道路兩旁每個2、300米就會看到車體扭曲、變形的乘用車，且車體上統一貼著國土交通省的通告：“移動此車，或無法移動均請聯系”。在這個地區，凡是帶有車牌、可特定車主身份的汽車(即便是殘骸)也都被視作私有財產。因此，政府無權擅自處理，只能放置、等待車主聯系。
而讓受災的個人自行解決這個問題也并不現實。事實上，地震之后絕大多數車主都沒有得到保險公司的任何賠償。
日本國內各大保險公司的汽車合同中幾乎無一例外的將地震、海嘯和火山等天災引發的汽車損傷從補償對象中刪除。用戶要想在天災后獲得賠償必須簽訂“地震特約”。但記者翻看了某保險公司的30多頁厚的宣傳手冊，直到最后才在《約定款項》中發現了用極小字號標出的“地震特約”字樣。這種“特約”項目所需費用全部由保險公司承擔，因此保險行業始終態度消極。據說日本國內加入“特約”的消費者只占日本全體的1%。而且，3.11之后各保險公司已經紛紛停止了《特約》的銷售。行政和個人均無能為力，這15萬輛廢車何時才能清理干凈?!
以上兩個沉重的數字壓的宮城縣各受災區苦不堪言。但是，不渡過這個難關“復興”無從談起。
失業，7萬8千人
與讓人觸目驚心的廢墟相比，這場災難對東北三縣經濟的打擊則更加無法計算。據野村綜合研究所預測今后1年內巖手、宮城、福島3縣失業者將超過7萬8千人，這相當于東北地區勞動人口的約10%。而這一數字在6年后將超過10萬，其中在海嘯中被徹底摧毀的農林漁業從業者占8成。
產業界蒙受的巨大損失是失業的根本原因。
海嘯和福島核電站對農、林、漁業的打擊是毀滅性的。仙臺市若林區農協的遠藤先生介紹： “對大片的瓦礫、垃圾和海水倒灌的鹽堿化我們毫無辦法，要恢復至少需要5年時間”。石卷、女川、巖沼，這些國內知名的漁港基本處于全滅狀態。而工業地帶也在這次大災中飽受摧殘。年產能力84萬噸、印刷紙領域內位居世界首位的日本造紙石卷工廠倉庫倒塌、投資630億日元的最尖端印刷設備未能難免，短期內無法繼續生產。上月末起，日本國內已經開始出現印刷紙張的短缺，很多書籍的出版甚至不得不延期。仙臺的麒麟啤酒工廠，4架400千升級儲酒罐倒塌，相當于252萬瓶大罐啤酒流入海中，廠房則被淤泥淹沒。富士面包剛剛投資80億日元興建的生產線浸水，300名工人重新得到工作恐怕尚待時日……
震后1月有余，我們能看到的也僅僅是“冰山一角”。如果將產業鏈斷絕對日本制品產生的中長期因素也考量在內，這次災難給日本經濟的打擊或許永遠無法統計(人民網發自日本宮城縣)。
2011-04-16
地震對日本地震的打擊還是比較沉重的
這次地震對日本地震的打擊還是比較沉重的，但不至于會一蹶不振，百足之蟲，死而不僵，我覺得影響最多會持續三年。
日本的GDP是5.4萬億美元，人均GDP是4.2萬美元。這次地震，比較保守的說經濟上會停頓一個季度。日本服務業占的比重比較大，大約是三千億到四千億美元之間。
地震所帶來的經濟影響可以從服務業、制造業、農業三方面來看。對于服務業的影響，我想強調的是旅游業。這次地震對旅游業的打擊是致命的，110億美元的收入今年基本上會變成零，占它的GDP0.2%左右。制造業的影響更為嚴重，本州東北部集中了汽車、核電的生產。如果這次停頓下來，有幾個方面的表現，一是開工力的不足。雖然現在還在生產，但是開工力明顯不足，零部件奇缺，種種的表現這一季度的停頓是不可爭辯的。二是對它下游的行業，比如服務業也會受到影響。第三是農業，日本的農業雖然占的比重不大，但是它的政治影響非常嚴重。在國際貿易上對日本的商品保護最臭名昭著的就是日本的大米，政府不但給予大量的補貼，還禁止從國外進口大米，所以日本市場上基本上看不到國外大米的存在。地震的發生所帶來的不僅是
農產品的減產，而是由于核泄露導致對產品的不信任，東亞乃至全世界基本上對所有日本的農產品乳產品都采取抵制的態度，對它的需求打擊是完全致命的。日本本國也不敢消費它的大米，這是給我們本國的大米進軍日本市場的一個好機會，比如中國東北的大米。
更重要的是會動搖它的政策基礎，農業方面有明顯的政策限制，很難組成一個利益集團游說政黨。從二十年代開始大米的利益集團一直就是自民黨的主要來源，這樣的話，它的政策基礎也會受到沖擊。我也同意陳老師的觀點，政策方面是我們考慮的原因之一。從工業、農業和服務業這三個方面來講，短期影響是三千到四千億美元。從長期影響來看，日本經濟第一個問題就是老齡化嚴重，老齡化已經達到20.7%，這與中國現階段勞動力充足形成鮮明的對比。第二，儲蓄率低。九十年代之后下降到5%以下，現在是2%左右。種種指標顯示在短期內必定會遭受比較大的沖擊。第三是生產力，按照企業的數據來看，中國企業這一段的生產力差不多是7%左右，但是它是一個非常低的水平。日本是否會回到韓國九十年代那樣，從一流國家退到中等國家，現在說還為時過早。對于地震的沖擊，今年日本的經濟肯定會受到嚴重的影響，但是也不會一下退回到中等收入國家的水平。
日本的GDP是5.4萬億美元，人均GDP是4.2萬美元。這次地震，比較保守的說經濟上會停頓一個季度。日本服務業占的比重比較大，大約是三千億到四千億美元之間。
地震所帶來的經濟影響可以從服務業、制造業、農業三方面來看。對于服務業的影響，我想強調的是旅游業。這次地震對旅游業的打擊是致命的，110億美元的收入今年基本上會變成零，占它的GDP0.2%左右。制造業的影響更為嚴重，本州東北部集中了汽車、核電的生產。如果這次停頓下來，有幾個方面的表現，一是開工力的不足。雖然現在還在生產，但是開工力明顯不足，零部件奇缺，種種的表現這一季度的停頓是不可爭辯的。二是對它下游的行業，比如服務業也會受到影響。第三是農業，日本的農業雖然占的比重不大，但是它的政治影響非常嚴重。在國際貿易上對日本的商品保護最臭名昭著的就是日本的大米，政府不但給予大量的補貼，還禁止從國外進口大米，所以日本市場上基本上看不到國外大米的存在。地震的發生所帶來的不僅是
農產品的減產，而是由于核泄露導致對產品的不信任，東亞乃至全世界基本上對所有日本的農產品乳產品都采取抵制的態度，對它的需求打擊是完全致命的。日本本國也不敢消費它的大米，這是給我們本國的大米進軍日本市場的一個好機會，比如中國東北的大米。
更重要的是會動搖它的政策基礎，農業方面有明顯的政策限制，很難組成一個利益集團游說政黨。從二十年代開始大米的利益集團一直就是自民黨的主要來源，這樣的話，它的政策基礎也會受到沖擊。我也同意陳老師的觀點，政策方面是我們考慮的原因之一。從工業、農業和服務業這三個方面來講，短期影響是三千到四千億美元。從長期影響來看，日本經濟第一個問題就是老齡化嚴重，老齡化已經達到20.7%，這與中國現階段勞動力充足形成鮮明的對比。第二，儲蓄率低。九十年代之后下降到5%以下，現在是2%左右。種種指標顯示在短期內必定會遭受比較大的沖擊。第三是生產力，按照企業的數據來看，中國企業這一段的生產力差不多是7%左右，但是它是一個非常低的水平。日本是否會回到韓國九十年代那樣，從一流國家退到中等國家，現在說還為時過早。對于地震的沖擊，今年日本的經濟肯定會受到嚴重的影響，但是也不會一下退回到中等收入國家的水平。
2011-04-10
揭秘：福島核堆泄污裂縫是這樣“成功封閉”的？
日本官方4/6日晨宣布2號堆泄漏核污水的豎井裂縫被成功封閉，日本各地污染物大幅減少。這一好消息被各國和國際原子能組織大篇報導。
東電7日說，6日在離福島第一核電站大約15公里海域采集的海水樣本檢測后發現，其中碘―131濃度為法定限度5.8倍，顯示輻射物質正在擴散。另外，5號和6號機組排水口附近檢測出法定濃度限度大約1000倍的碘―131，輻射物質濃度呈現上升趨勢。東電說，不清楚這是低輻射污水排放所致，還是2號機組取水口附近泄漏的高輻射污水造成的影響。內閣官房長官枝野5日就排放污水道歉，稱沒有其他選擇。
這就形成了一種很奇怪的信息對比。一方面，聲稱2號堆裂縫已堵上，同時宣布所有泄漏入海的污水大幅減少；另一方面，其他原來泄漏入海的核堆污染情況，卻是統統“不清楚”（這是日本在事發二十多天來一貫的作派，連據說要“辭職”的東電老總也再次康復，忘我地工作起來了。至于對東電員工“滅口”云云，不過是娛樂圈炒作的翻版）。而原來超標750萬倍安全標準的2號堆排水口附近在前后近三天的時間里再沒有了檢驗數據，卻突然象“夢游”一般在15公里外的海面（這顯然很難核對對2號的封堵具體成效）去抽一個根本不知具體來自那里的污染樣本！！同時日本的“安全”核污水在各國同樣“安全”的關注中“安全”地不知標準地排放到大海里！！
專家們不是說海水有巨大的稀釋作用嗎？進入海里的核素顯然不大可能對空氣中的核污染負責，這空氣中的核污染減少根本不可能作為比對封閉污水進入大海的工作有效的標準。這是一種極成功的誤導。
那么日本是如何在當前不停地注水入堆芯的同時排走這些“安全”的污水的呢？似乎沒有負責人愿意知道。
另外根據一些資料，稱為“水玻璃”的硅酸鈉是不耐水不耐鹼的。在砂土層中的水玻璃是如何抵擋核堆的放射水與含鹼的海水的不停侵蝕的呢？
封閉裂縫的具體成效沒有人知道；有沒有乘機偷排高濃度污水沒有人知道；有沒有其他管道暗中泄入地層和海水中也不知道。存在這樣一種可能，以日本當前實力，也只能一個一個堆地核實，期間只能任其自流污水。而核實了的狀況，也是不一定能全部處理的。減少已經是最好的一種狀態了。
自始至終，國際原子能組織都沒有能為世人呈現有效細密的監察資料。一如此前二十多天其在日本的整個核泄漏過程的作為。這寶貴的三天，連同之前的二十多天，或者今后數月的時間，還有寶貴的繼續流出的不知數量的排出污水信息都仿佛進了忽明忽暗的水底世界，讓人看不清。這對日本自身和相關組織有非凡的意義——盡管它與世界各國人民的意義是背道而馳的。
東電7日說，6日在離福島第一核電站大約15公里海域采集的海水樣本檢測后發現，其中碘―131濃度為法定限度5.8倍，顯示輻射物質正在擴散。另外，5號和6號機組排水口附近檢測出法定濃度限度大約1000倍的碘―131，輻射物質濃度呈現上升趨勢。東電說，不清楚這是低輻射污水排放所致，還是2號機組取水口附近泄漏的高輻射污水造成的影響。內閣官房長官枝野5日就排放污水道歉，稱沒有其他選擇。
這就形成了一種很奇怪的信息對比。一方面，聲稱2號堆裂縫已堵上，同時宣布所有泄漏入海的污水大幅減少；另一方面，其他原來泄漏入海的核堆污染情況，卻是統統“不清楚”（這是日本在事發二十多天來一貫的作派，連據說要“辭職”的東電老總也再次康復，忘我地工作起來了。至于對東電員工“滅口”云云，不過是娛樂圈炒作的翻版）。而原來超標750萬倍安全標準的2號堆排水口附近在前后近三天的時間里再沒有了檢驗數據，卻突然象“夢游”一般在15公里外的海面（這顯然很難核對對2號的封堵具體成效）去抽一個根本不知具體來自那里的污染樣本！！同時日本的“安全”核污水在各國同樣“安全”的關注中“安全”地不知標準地排放到大海里！！
專家們不是說海水有巨大的稀釋作用嗎？進入海里的核素顯然不大可能對空氣中的核污染負責，這空氣中的核污染減少根本不可能作為比對封閉污水進入大海的工作有效的標準。這是一種極成功的誤導。
那么日本是如何在當前不停地注水入堆芯的同時排走這些“安全”的污水的呢？似乎沒有負責人愿意知道。
另外根據一些資料，稱為“水玻璃”的硅酸鈉是不耐水不耐鹼的。在砂土層中的水玻璃是如何抵擋核堆的放射水與含鹼的海水的不停侵蝕的呢？
封閉裂縫的具體成效沒有人知道；有沒有乘機偷排高濃度污水沒有人知道；有沒有其他管道暗中泄入地層和海水中也不知道。存在這樣一種可能，以日本當前實力，也只能一個一個堆地核實，期間只能任其自流污水。而核實了的狀況，也是不一定能全部處理的。減少已經是最好的一種狀態了。
自始至終，國際原子能組織都沒有能為世人呈現有效細密的監察資料。一如此前二十多天其在日本的整個核泄漏過程的作為。這寶貴的三天，連同之前的二十多天，或者今后數月的時間，還有寶貴的繼續流出的不知數量的排出污水信息都仿佛進了忽明忽暗的水底世界，讓人看不清。這對日本自身和相關組織有非凡的意義——盡管它與世界各國人民的意義是背道而馳的。
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