微電影制作良莠不齊 長廣告化觀眾不買賬

來源：【IT商業新聞網訊】（記者 慕習 葉舟）

觀眾不是傻子，什么是真正的微電影，什么是借助微電影的口號做廣告一看就能分辨清楚。之所以現在披著微電影的廣告片有好的傳播效果，是因為這種新形式的廣告有別于傳統的被厭煩的視頻廣告，但是微電影廣告長時間下去，終會有一天讓觀者厭煩。

近年來，微電影成為熱點，優酷網、土豆網、搜狐視頻、愛奇藝、56網、樂視網等視頻網站都紛紛推出自己系列的自制微電影，欲借此擺脫盈利困局，然而微電影自身存在一些不足，視頻網站借此盈利恐怕尚需時日。

資深網絡觀察人士王利陽在接受IT商業新聞網記者采訪時指出，視頻網站不可能完全通過微電影達到盈利的目的，微電影只是視頻網站通過一種新視頻模式來吸引用戶。現在微電影還沒有一個穩定的盈利模式，帶動視頻網站盈利還很難。不過微電影才剛剛發展起來，未來還有很大的發展潛力。在電影中可以植入廣告，微電影同樣可以，電影是靠票房賺錢，有朝一日視頻網站也可以通過付費點播賺錢，當然達到這個目的還有很長的路要走。

現在視頻網站無法平衡微電影與廣告之間的關系，而這兩者之間也無需人為的去平衡，觀眾會自發的對視頻內容進行選擇。觀眾不是傻子，什么是真正的微電影，什么是借助微電影的口號做廣告一看就能分辨清楚。之所以現在披著微電影的廣告片有好的傳播效果，是因為這種新形式的廣告有別于傳統的被厭煩的視頻廣告，但是微電影廣告長時間下去，終會有一天讓觀者厭煩。

視頻網站發力微電影加大差異化 帶動盈利尚需時日

一方面，影視劇網絡版權費用正在回落，一方面，形形色色的自制劇和“微電影”悄然成為視頻網站競相追逐的趨勢。微電影為什么如此受視頻網站的青睞？

易觀國際觀察家周曉鋒對IT商業新聞網記者說：“隨著互聯網信息化爆炸式發展，越來越多的用戶焦點被碎片化時間所占據，微視頻類的普及亦因此而生，從便捷、精細、短小的市場定位發展。”

“目前，國內一線視頻網站財務均處于一個虧損的狀態，其主要原因就是影視劇版權的高昂造成。而微電影相對來說成本也‘微乎其微’，也有很大的市場受眾。為了擺脫財務困境，所以各大視頻網站紛紛發力自制微電影。”互聯網資深觀察家丁道師對IT商業新聞網記者說道。

4G時代主編城宇告訴IT商業新聞網記者，現在中國視頻網站分為長視頻和短視頻兩種模式。長視頻主要是熱門影視劇；短視頻則是UGC內容。但兩種模式都沒能幫助視頻網站盈利。微電影在這種情況下應運而生，微電影的出現，補充了視頻網站在內容方面的不足。

“視頻網站紛紛推出微電影有一種必然的因素在里面。從內容方面來講，微電影比較簡短，娛樂性強，符合網民看視頻的特點，受眾主力是18歲至35歲。從視頻網站自身來講，影視版權成本高；用戶只認內容，不認平臺，用戶無忠誠度，再就是視頻網站購買影視劇都大同小異，比較同質化，而微電影是體現差異的一種形式。”56網副總裁李浩在接受IT商業新聞網記者采訪時說道。

可見，微電影符合時代快特點，又受年輕人熱捧，能豐富盈利途徑，并且還是視頻網站增強差異化的利器。那么，值得注意的是，微電影真能帶動視頻網站走向盈利嗎？

“目前，微電影剛起步，與之相關的盈利模式和產業鏈還未形成，能否盈利，還需要未來用時間檢驗。”城宇說道。

丁道師認為，事實上筷子兄弟等草根播客制作的《老男孩》等微電影已經得到了品牌廣告主的認可和支持。但是目前看來，雖然每年優酷土豆這樣的平臺能產生數以萬計的微電影，但是真正能實現盈利的微電影比例也非常小。

微電影內容為王有故事才長久 長廣告化觀眾不買賬

微電影現在已經不是那么純粹，太多商業因素的介入讓微電影變成一個長廣告，如果不加以控制，后果將不堪設想。

優酷CEO古永鏘曾說道，“在營銷的時候必須要平衡一個度。微電影絕對不可以是長廣告，否則就肯定得死亡。”

“微電影的長廣告化主要是因為微電影是由廣告主買單，而他們更傾向于大明星，大制作，因此，受廣告代理的引導，微電影長廣告化。但是，如果微電影拍成長廣告，其推廣成本比較高，網友也不愛主動推薦。”李浩告訴IT商業新聞網記者。

李浩認為，微電影的渠道很重要，對于植入廣告一定要控制好比例，微電影走長廣告路線不會長遠，微電影以內容為王，有故事性才會長久。

“微電影要想生存必須有盈利來源，而目前看來廣告合作是微電影的主要收入來源。在沒有探索出新的盈利模式前提下，未來還會有更多的微電影植入廣告，雖然廣告的植入會影響到用戶的收看體驗，為了追求盈利和過度的植入廣告也會引起用戶的反感，但是為了生存，很多制作人不得已這樣做。”丁道師說道。

在王利陽看來，也許再過不久，微電影廣告就會被營銷機構和廣告主用爛了，國內就是這樣，那種方式好就會不停的用，直到用到沒有效果為止。披著微電影外衣的廣告片在傷害著微電影在觀眾心目中的形象，視頻網站應該對“微電影廣告”進行限制，來保護真正的微電影市場。

城宇告訴IT商業新聞網記者，微電影對于視頻網站來說，屬于內容；廣告則屬于主要贏利點。平衡的話，關鍵是利用技術手段，在對的時間，推出對的廣告。這樣才能保證精準營銷的可能，而又不至于讓用戶對廣告產生疲勞。

微電影制作良莠不齊 需視頻網站自律和部門監管

隨著微電影如火如荼的發展，一些缺點也逐漸暴露出來，有人指出，微電影內容尺度過大，血腥暴力色情畫面充斥其中。

城宇表示，目前來看，各大網站都加大投入，有野蠻生長的嫌疑，任何事物如果“求速而不求質”，勢必會產生物極必反的效果，電影和互聯網信息等部門加強監管是一定的。

丁道師指出，微電影由于制作水平參差不齊，不到正規的影院上映，也不需要發行渠道，也不需要送達相關部門收審。從而造成了監管的缺失，以至于不少微電影為了吸引眼球，往往宣揚一些不利于青少年健康成長的畫面，傳遞一種負面的價值觀。以《紅領巾》這部當前熱門的微電影為例，為了迎合觀眾的“審丑觀”，電影制作者扭曲了當前的中國教育。

但是，目前看來微電影數量龐大，有靠國家有關部門監管的話，不太可能，必須由各大視頻網站主動承擔起審核和監管責任，當然，各大視頻網站（尤其是國內領先的那幾家）為了給微電影“營造”一個快速的發展空間，往往睜一只眼閉一只眼，縱容甚至推薦一些惡俗的微電影，總之一句話，都是利益作祟。

“視頻網站應該本著對網民負責的態度嚴格對待微電影，其實相關部門也有審核，主要是視頻網站應該加強自律，那些充斥暴力血腥色情內容的微電影也注定不會長久。”李浩指出。