微電影產業：“小體積”承載“大理想”

新華網北京3月1日電 (記者 黃烜予)隨著十七屆六中全會的召開和《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》(以下簡稱《綱要》)的頒布，國內的文化產業和文化市場呈現欣欣向榮的發展態勢。28日發布的《文化部“十二五”時期文化產業倍增計劃》(以下簡稱《計劃》)更是明確提出“十二五”時期文化產業增加值至少翻一番的具體目標。在各項政策措施密集出臺的背景下，越來越多文化創新企業開始逐漸關注到這一領域的開拓，各種創新和嘗試如雨后春筍般成長和發展，微電影便是其中之一。當電影這一風靡全球的文化符號被打上“微”烙印，其廣闊的市場空間逐漸顯現。記者調查發現，以“小體積”承載“大理想”可謂這個產業未來發展的真實寫照。

　　宏觀背景催生新興業態

　　今年春節，一部以關注“過年回家”為話題的微電影《馬格回家》在網上熱播。面對自己的夢想、家人的期盼，大都市的誘惑、濃濃的鄉愁，過年帶回家的究竟是厚厚的禮包還是奮斗路上的辛酸?這一主題在網友心中引起了強烈的共鳴，播出十天即達到了2000萬次的點擊量。

　　對此，最早涉足微電影產業、《馬格回家》出品方的合潤傳媒董事長王倩向記者表示，微電影可謂當前的一種新興文化業態。它的流行代表了未來新媒體時代文化產業的發展潮流和方向。“這給我們的文藝創作和市場發展，提供了嶄新的思路。”

　　“過去，影院是電影的全部生存和回報空間。”清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻認為，“現在有了新媒體的平臺，使電影收視可以無處不在、無時不在，微電影與傳統電影之間將會形成互補、互動的關系。”

　　事實上，十七屆六中全會和《綱要》都強調，要加強新興媒體建設，制作適合互聯網和手機等新興媒體傳播的精品佳作。王倩認為，中央的大政方針鼓勵和支持了業界在新媒體這一平臺上注入類似“微電影”這樣的新鮮血液。據介紹，合潤傳媒一直專注于吸收引進西方發達國家關于微電影產業的運作經驗，經過近5年的本土積累和專業打磨，終于在中央將文化產業提升到國民經濟支柱性產業之際“亮劍”。“應該說，現在是微電影發展的好時機。剛發布的《計劃》也提到了要重點實現網絡文化業和數字文化服務業的‘倍增’，這些行業都是微電影生存的‘土壤’。”王倩在談到近期中央出臺的相關文化政策時如數家珍。

　　產業前景幾何?

　　微電影的商業運作模式在為業界打開市場空間的同時，也有力推動我國文化產業的發展壯大。有網絡測評機構預測，與廣告相融合的微電影，到2014年將可能達到10倍的增長空間。“小體積”的微電影，或將成就品牌內容的“大理想”。

　　對品牌內容營銷有著豐富經驗的王倩對此有著深刻的理解。她認為，傳遞品牌價值是當前微電影最為主流的盈利模式。“目前國內品牌內容市場有3000億元的龐大規模，微電影將從中獲得產業化發展的絕佳條件。”

　　記者注意到，隨著今年“限娛令”“限廣令”等一系列政策措施的執行，國內視頻網站的平臺價值獲得了較大的提升空間。

樂視、優酷等視頻網站受到廣告投放的青睞，網站收入大幅增加，大有與傳統播出機構并行之勢。

中國電子商務協會PCEM網絡整合營銷研究中心主任劉東明亦稱，“限娛令”“限廣令”促使微電影借助視頻網站的平臺成為了品牌內容的最佳接盤者。

　　對于傳統電影來說，票房是其主要盈利模式，整個產業鏈也為此建立了一整套游戲規則和分賬模式。然而，微電影的收視是免費的，內容和版權還沒有出口，這是不是說明其只能局限于廣告投放的單一模式呢?

　　記者了解到，合潤傳媒出品的《@愛》系列微電影，在拍攝設備和投入上都屬于業內頂級水準，單集的制作成本約在百萬元以上。王倩透露，合潤在微電影商業模式上的探索，已經有了突破，通過版權經營，目前已經能實現盈利。特別是渠道對于優質內容的需求越來越大，未來版權的開發空間更為廣闊。可見，如果確保了故事創意和劇本質量，高品質、高投入的微電影依然可以獲得良好的經濟效益。

　　據艾瑞市場咨詢的最新研究報告顯示，2011年我國在線視頻行業市場規模為62.7億元，版權資源仍是競爭重點。預計今年視頻行業版權市場將更加活躍，市場規模將實現翻番，達到126.3億元。在這樣的背景下，微電影版權銷售在其中或將大有可為。

　　綜合來看，相對于傳統電影或是長視頻，微電影更為貼合品牌傳播的需求。品牌客戶對微電影已經越來越重視，需求正在迅速增長，而這種需求也在一步步地推動微電影產業鏈的拓展和延伸，并最終走向成熟。專家估計，我國微電影產業價值將在未來五年內達到100億元以上。

　　仍有問題待解

　　盡管目前微電影在國內呈現蓬勃發展態勢，但在王倩等業內人士看來，這一行業仍有問題待解。

　　“我認為首先應當樹立起一個精而不濫的行業標準。”王倩認為，微電影之所以稱為電影，是一定要以電影般的專業和精良制作來界定的。“從產業的長遠發展來看，像時長、成本、制作步驟等標準是一定要先期確立下來的。”

　　近日有媒體調查發現，隨著網絡視頻自制劇的發展，一些作品內容通過情色、暴力的元素吸引觀眾眼球，產生了嚴重的負面影響。該調查稱，目前國內視頻網站的自制劇、微電影等都是靠自覺完成內部審查，并沒有相關機構對此進行管理。因此，對這一行業的監管還需要相關部門及早跟進。

　　“除了呼吁政府部門的監管，還需要提倡行業自律。”專家表示，制作弘揚主流文化的作品是業內所有成員應當達成的共識。王倩也認為，通過微電影向社會傳遞出正向的主流價值觀，對品牌內容的塑造本身也是一個積極的過程，才能夠更好地推動這個行業做大做強。她同時否認了輸出主流價值觀將影響收視的說法，“像我們制作的《@愛》系列微電影，主題是發現真善美、弘揚真善美，就收到了非常好的效果”她說，“成功的關鍵在于影片內容要‘接地氣’，要知道如果引起觀眾的價值認同和內心共鳴。”

　　一些相關業內人士也提醒，國內企業應當學習美國和韓國的相關經驗，在對微電影這樣的文化內容作品進行品牌商業運作的同時兼顧主流文化傳遞的成功經驗，“5年來，我們一直非常關注與學習國際上的先進理念，在國內文化內容市場上，創制既較好又叫座的文化作品。就如美國好萊塢的很多大片一樣，都是宣傳正面的社會主流價值觀，同時也拍得非常精彩，這是我們努力的方向。”王倩說。

　　一個新興的行業要形成一條產業鏈并運轉順暢，需要一個長期的探索和磨合過程，并在其上建立起穩定的盈利模式。王倩認為，從這點上來說，國內的所有微電影制作商還需要繼續積累，并逐漸培育出一批能夠成熟運作的專業團隊。“所以，就產業化運作來說，我們還是要用專業的人來做專業的事。”