全球產業變局誰將主導智能云電視發展

來源: CBSi中國·PChome 作者: 孫迪

全球900億美元的市場規模讓云計算成為了消費電子企業關注的焦點，蘋果公司繼推出iCloud后，又將目光放到了電視產業。傳記作家沃爾特·艾薩克森在《史蒂夫·喬布斯傳》中披露，喬布斯“希望創建一款完全易用的整合電視，能夠與用戶的所有設備和iCloud無縫同步，擁有最簡單的用戶界面”。而蘋果公司近期的系列動作也暗示著蘋果電視面市已進入倒計時。

家電專家劉步塵表示，蘋果電視極有可能會顛覆人們對智能云電視的理解。不可否認，沒人敢低估蘋果的實力和號召力，但喬幫主的構想似乎與中國彩電企業TCL等正在集體踐行的智能云電視藍圖如出一轍。而具有類似構想的IT巨頭聯想所推出的智能云電視，卻并沒有給業界帶來太大的觸動和反響。隨著固守多年等離子卻近日倒戈的松下，以及前期三星、LG等各方力量的介入，一場圍繞云計算的電視爭奪戰已正式打響，但在全球產業變局中誰將主導智能云電視的未來發展還不可知，或許IT界和蘋果對電視帶來的沖擊正在被高估，面對紛繁而各有所長的智能云電視，“標準”或將成為最終制勝法寶。

企業蓄勢布局謀求發展先機

權威數據預測，云計算的市場規模增長迅猛，未來幾年年均增長率預計超過20%，到2012年全球云計算服務市場規模將達到1072億美元，2015年將達到1768億美元。智能云電視發展空間亦十分廣闊。

面對廣闊的市場前景，喬布斯有改造電視的想法，蘋果也頻頻向市場喊話發布各種蘋果電視預測信息，但在智能云電視的發展上，中國彩電企業反應則更為敏捷。去年8月，以TCL為代表的中國彩電企業就率先在全球發布了智能云電視。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示，目前中國市場智能電視產品滲透率已達20%，預計今年底將突破30%，銷量將超過800萬臺。

而五一期間，TCL平板電視銷量中3D智能云電視銷售占比已高達24%；2012年1-5月，TCL多媒體液晶電視銷量達563.65萬臺，同比增長72.1%，遠高于行業平均增長水平，并代表中國彩電企業首次進入了全球LCD電視機市占有率前五，這其中與TCL率先布局云端、啟動“全云戰略”息息相關。

不難看出，為搶占智能云電視市場，企業已使出渾身解數，外資品牌中三星、索尼、夏普
、LG、松下等均已涉足中國智能云電視市場，并積極謀略造勢。而以TCL為首的中國彩電企業海信、創維、康佳等也積極布局，希望通過輿論影響與市場推動的雙重作用，獲取消費者的關注并促成產品消費，以市場份額優勢率先奪得產業主導權。

標準2.0助力中國彩電企業搶占主導權

近期，TCL聯合工信部消費電子產品信息化推進委員會、國家廣播電視產品質量監督檢驗中心、中國電子商會、中怡康等機構聯合發布了《智能云電視行業標準2.0》，引起行業與全球業界的強烈反響。據《日本經濟新聞》報道，日本總務省也已開始推進統一的智能電視機基本技術標準，通過松下、東芝、夏普等家電廠商生產的樣機開展相關研究與調試，計劃于2013年提議將該標準作為下一代電視機國際標準。在另一條戰線上，智能云電視標準的制定已成了兵家必爭之地。

經典營銷理論指出，一流企業做“標準”，標準制定者往往也正是行業的真正領導者。正如微軟、蘋果、Google、Opera和Mozilla等積極參與新版本HTML5標準的制定，標準可以給企業帶來的巨大價值和作用是市場有目共睹的。可以說，在科技市場中，標準扮演著產業發展規則制定者的重要角色。

事實上，《標準2.0》一經發布就快速獲得了市場與行業的認可。記者走訪家電商場發現，不少消費者在選購智能云電視時都會詢問銷售人員，產品是否符合《標準2.0》，而銷售人員也將《標準2.0》的相關條例和六星智商認證當作產品的推薦重點和選購依據。

而作為中國智能云電視標準的締造者，TCL再次代表中國彩電企業參與了《標準2.0》的制定。隨著《標準2.0》在行業與市場中的深化與落實，以TCL為代表的中國彩電企業在智能云電視領域的有形的實力將會通過無形的標準表現出來，這將大大提升企業的市場競爭力，并有望讓中國彩電業首次掌握市場主導權，從而搶占智能云電視行業的制高點。

蘋果來了，一出手便顛覆手機行業；蘋果真的來了，智能云電視又會怎樣？ TCL集團董事長李東生認為，在信息產業時代，特別是云計算，中國彩電企業要追上去還是有很好的機會。可以肯定的是，只有像TCL等跟得上智能云技術的應用發展和創新的企業，才有可能成為未來市場的贏家。