2011年中國網絡視頻行業盤點

核心導讀：2011年12月14日艾瑞咨詢分析師周捷今日發布分析報告指出，截止至2011年第三季度中國在線視頻市場規模預測達19.4億元，同比增超過95%，今年視頻行業出現幾個大的事件，其中標志事件包括新浪投資土豆成第五大股東、人人網8000萬美元全資收購56。

　　【易觀網訊】　　2011年12月14日艾瑞咨詢分析師周捷今日發布分析報告指出，截止至2011年第三季度中國在線視頻市場規模預測達19.4億元，同比增超過95%，今年視頻行業出現幾個大的事件，其中標志事件包括新浪投資土豆成第五大股東、人人網8000萬美元全資收購56。

　　最新行業數據統計預測，截止至2011年第三季度中國在線視頻市場規模預測達到了19.4億元，同比增長超過95%，2011年中國在線視頻行業市場規模將在62億元左右。

　　艾瑞分析認為，從行業規模發展狀況來看，中國在線視頻行業市場規模仍處于整體高速的增長階段，隨著綜合視頻網站企業部分上市，門戶視頻網站也有充沛的資金支持，在整個視頻行業解決了資金的后顧之憂后，綜合視頻網站的體制優勢將趨于明顯，市場份額還有進一步擴大的空間。

　　2011年中國在線視頻行業正在走向合作化、創新化的道路，首先是合作化，在去年經歷商業化與正規化市場后，大部分運營商選擇通過互相合作、整合資源的方式達到雙贏的局面，取長補短改變行業布局。

　　其次是創新化，在傳統商業模式趨于飽和的情況下，尋求創新性發展模式成為行業新方向，在社交化與移動化爆發式增長的環境下，涉足社交與移動領域成為新的發展機會。視頻行業處于一個競爭空前激烈的大環境下，大企業選擇戰略合作，中小型企業生存環境越來越惡劣，視頻行業發展趨向細分市場。因此，2012年視頻行業會走向多元化細分市場的方向，中上游企業規模會走向“巨頭化”，中小企業生存環境將變得更惡劣。

　　盤點一：運營商資源整合 戰略合作 優劣互補

　　相關事件一：土豆、樂視簽訂《合資協議書》

　　2011年10月18日，樂視網和土豆網正式簽約，雙方宣布共同推出視頻平臺，該項合作為期兩年，每年涉及金額超過5000萬元，主要開展國產影視劇網絡版權的采購和銷售業務。

　　相關事件二：新浪投資土豆成第五大股東

　　2011年8月17日至8月25日，新浪共計向視頻網站土豆網投資6640萬美元，持股比例達到9.1%。新浪稱，買入土豆股份是新浪的投資，新浪努力尋求雙方在多個領域的協同效應，并不僅僅針對視頻。

　　相關事件三：搜狐股票形式投資迅雷

　　2011年7月16日，搜狐以購買1000萬美元股票的形式投資視頻領域競爭對手迅雷，雙方尋求深度戰略合作。

　　點評：目前中國在線視頻行業版權費用及帶寬支出成為視頻企業的巨額負擔，在沒有完善標準的行業內，視頻網站之間的競爭也在逐步向資本市場滲透。視頻網站合作聯營成為應對市場格局變化及降低成本最有效的政策，企業間選擇整合資源來擺脫高投入低收入的行業現狀。以土豆網和樂視網為例，土豆網的流量規模和用戶規模整合樂視網完善的正版視頻版權庫，既能降低高昂的版權成本，又能將海量視頻內容最后變現獲取收益，這樣的整合模式成為了2011年視頻行業最具特征的現象。

　　艾瑞分析認為，視頻大企業之間的合作背后展現的是企業布局視頻行業的運營能力，充分的利用相互的優勢，減少開支，擴大市場占有率，在行業環境中占據更有利的優勢，將直接影響到視頻行業的地位。

　　盤點二：社交平臺創造新商業模式

　　相關事件一：人人網8000萬美元全資收購56

　　2011年9月27日，人人網公司宣布將以8000萬美元全資收購中國視頻分享網站56網，通過收購56網將成為人人公司的全資子公司，56網CEO周娟(微博)將加入人人管理曾擔任副總裁，這是人人網上市以來，首次重大戰略收購。

　　相關事件二：搜狐視頻與MSN戰略合作

　　2011年11月2日，搜狐視頻與MSN中國聯合宣布，雙發正式達成視頻業務戰略合作伙伴關系，搜狐視頻將負責MSN中文網視頻業務的內容和運營，此次合作結合搜狐視頻和MSN中國在各自領域的強大競爭優勢，將雙方的平臺及產品進行全面整合。

　　相關事件三：百度奇藝攜手IE9實現“PIN計劃”

　　2011年11月17日，微軟中國正式啟動“Internet Explorer 9 夢幻任務欄Pin計劃”，并與高清視頻網站奇藝達成戰略合作。通過“Pin計劃”，用戶能夠將奇藝主頁鎖定至Windows 7任務欄中，實現一鍵輕松訪問。

　　點評：目前社交化是整個互聯網發展的大趨勢，通過社交網絡來消費數字內容進行溝通的趨勢越來越顯著，根據艾瑞咨詢最新的研究結果顯示，當前社交網站月度覆蓋人數規模已經接近4億人，用戶規模還在繼續擴張。

　　整理美國視頻廣告服務商Tubemogul和視頻網站Brightcove在2010年12月發布的美國網絡視頻研究結果發現，Facebook已經超越雅虎，成為全球第二大媒體網站視頻流量來源，這一切都顯示了社交網站已經成為視頻行業最大的第三方的視頻網站，種種現象表明社交網站已經悄然向視頻行業進行滲透，社交媒體與視頻行業之間的融合趨勢已經成為了行業新商業模式。

　　艾瑞分析認為，在線視頻行業流量通過網站自有流量及搜索入口流量趨于穩定的情況下，企業急需新的流量入口以便于獲得更多的用戶，贏得社交網站的巨大用戶量成為視頻行業一種新的嘗試。

　　盤點三：移動趨勢迎來新發展機遇

　　相關事件一：搜狐與中國移動(微博)達成深度戰略合作

　　2011年11月22日，搜狐視頻正式對外公布于中國移動達成深度戰略合作，成為國內在線視頻領域首家針對iPad用戶推出中國移動WiFi認證視頻客戶端的視頻網站。主要業務是在國內有移動WiFi覆蓋地區，用戶搜索到CMCC等網絡接入點，就能使用搜狐視頻客戶端來進行驗證。

　　相關事件二：土豆網攜手摩托羅拉搶先平板電腦

　　2011年4月18日，土豆網宣布與老牌電子通訊巨頭摩托羅拉在無線視頻領域達成戰略合作，為摩托羅拉的Android3.0雙核平板電腦與手機等無線終端提供土豆網客戶端的內置服務。

　　相關事件三：奇藝推出APP專區，布局“一云多屏”

　　2011年5月12日，高清視頻網站奇藝宣布，針對PC、平板電腦、手機等不同終端用戶打造的30多款客戶端下載平臺APP專區正式上線，這標志著奇藝“一云多屏”戰略又邁出了實質性一步。此外奇藝還推出了用戶注冊系統，除了使用郵箱注冊之外，用戶還可以使用新浪微博、人人網、百度帳號進行綁定登錄。

　　點評：在移動互聯網及三網融合的背景下，伴隨著移動互聯網爆發式的增長趨勢，在線視頻行業還具有很大的發展空間，用戶的碎片化時間能夠被填補，這一部分細分市場成為企業爭奪的下一個藍海。移動視頻市場目前還沒有足夠的硬件條件和網絡條件來支撐起用戶需求，但企業已經預見到了這樣的趨勢，通過開發移動應用程序、與移動運營商合作等方式來試圖搶奪移動視頻領域的先機。

　　艾瑞分析認為，移動互聯網是中國在線視頻行業的下一個契機，涉足新型領域顯示了企業長遠的戰略目光，通過新領域發現新商業機會，不僅是有實力的大企業搶奪市場占有率的機會，更是小企業強勢突圍的最佳機遇。